2026年1月1日上昼，无数消耗者鸠合在了i茅台APP上，他们思以每瓶1499元的价钱购买53°飞天茅台酒。

　　界面新闻记者不雅察到，9点整，平台进行了波居品投放，开售不及分钟即宣告售罄。页面指示称，9：05会进行次补货，之后每隔5分钟进行次居品投放。

　　9:25分页面高傲“已售罄”。平台并未公布每次投放的居品数目。市集度外传i茅台逐日供应100吨飞天茅台酒，但就地被说明为虚假音书。

i茅台APP2026飞天茅台自1月1日9点运行每隔5分钟补货次，均快速售罄/图片开端：i茅台APP

　　2025年12月31日晚21点，贵州茅台通过官公众号发布音书称，1月1日上昼9时，飞天53vol 500ml贵州茅台酒（2026）将通过i茅台APP负责发售，每位用户逐日多可购买12瓶。

　　逐日投放量会综琢磨止炒作、供需适配和市集巩固细目，当日售完即止。之后，逐日上昼9时准点开售。

　　“到底是谁买到了茅台酒？点进去就售罄了。” 茅台好者子明在外交媒体上共享了我方购失败的感受。他链接多年申购生肖茅台酒储藏、礼赠，日常生存中也会购买茅台酒饮用。

　　子明告诉界面新闻，他提前开导闹钟，连好会聚购，之后的每次补货齐试图，但均购买失败。“为什么不可像之前的生肖酒那样，作念成申购体式？”子明说。

　　同期间也有消耗者上网共享购成效的教会，展示付款订单。

外交媒体上已有消耗者通过i茅台购买成效/图片开端：小红书

　　新年天海东预应力钢绞线价格，“i茅台每东说念主逐日多可购买12瓶”话题冲上微博热搜，阅读量冲破600万。

　　贵州茅台激勉征询热度，源于它思逼近消耗者的决定。证据贵州茅台12月28日寰球经销商联谊会上公告的实质，该公司在2026年但愿作念到的事证据市集供需动态均衡居品投放量、稳当减少附加值居品配额并取消分销式，以及拓展新客群、新场景。

　　茅台集团党委通知、董事长陈华在会上谈到“以消耗者为中心、进市集化转型”，指的是贵州茅台要通过系列市集化阅兵法子，让消耗者玩忽公说念、快捷、保真地买到茅台酒。

　　逼近消耗者，需要大刀阔斧的变革。贵州茅台的新年剑直指渠说念。

　　飞天茅台的出厂价是1169元每瓶。两三年前，瓶飞天茅台的末端售价能达到3000元波折。

　　当今，末端消耗者以1499元的指价，从直营渠说念买到飞天茅台，这意味着贵州茅台掌抓了其中枢大单品的订价权，黄牛、投契东说念主士将不再有额炒作空间。

　　位不肯具名的渠说念商告诉界面新闻，行业出现攻击，他也曾凭借茅台赚到了钱，当今行业到了低谷期，“这个营业你不作念也有东说念主思要作念”。他示意，接下来茅台的营业如故会作念，在行业努力的时刻，预应力钢绞线要采用能赚到的钱变少了。

　　追求暴利的茅台筹谋时间截止，茅台和茅台系列居品会有盈利，然而不再是暴利或将成为新常态。

　　诚然作念茅台营业难以“躺赢”，但这次阅兵中也出现了给渠说念商减负的信号。

　　界面新闻了解到，以往经销商款购买大单品飞天茅台时，每每需搭配定比例的公斤茅台、生肖茅台等非标居品。这部分居品款价较，会占用无数资金，也在行业颐养期濒临价钱倒挂的风险。

　　白酒行业分析师肖竹青在贵州茅台召开经销商大会期间赶赴企业调研，他告诉界面新闻，夙昔各个省的茅台销售公司会以市集建议售价的90向茅台代理商分销。鉴于500毫升飞天茅台酒除外，好多茅台居品市集价钱低于建议售价，这部分居品超过于会加大茅台代理商价钱倒挂形成隐亏欠职守。

　　肖竹青合计，贵州茅台建议的“不再给与分销式”，超过于是为代理商减负。

　　贵州茅台这次变革仍是展示出面部企业的决心和勇气，但抑制变化的市集也在给企业带来新挑战、新课题。

　　当茅台的金融属自在，回来消耗品自身的价值，在现时的经济环境下，浅薄消耗者、年青东说念主是否舒心不息买1499元瓶的度白酒自饮？

　　从2025年白酒行业的举座趋势来看，低度化和年青化成为流毒词。五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得等多酒企出低度居品。餐桌上低度白酒搭配汽水、柠檬制作调酒成为新潮水。

　　酒业协会数据高傲，2025年低度酒市集规模将冲破740亿元，年复增长率或达25，增速远白酒行业举座水平。

　　贵州茅台“双增长”的事迹知道、飞天茅台的居品力决定了它短期内需拓展这赛说念。然而，在强大的茅台申购东说念主群中，到底有些许年青东说念主，是贵州茅台需要温雅的问题。抑制迷惑年青客群是其长足发展的基础。

贵州茅台生肖酒具备储藏价值，在市集上由于稀缺获取售价/图片开端：界面图库

　　另面，关于扫数白酒行业来说，茅台的市集阅兵也在带来新轮轰动。

　　肖竹青告诉界面新闻，贵州茅台价钱在1700元驾驭波动的技艺，无数的个体户和中小企业运行尝试消耗茅台，用茅台酒来理睬九故十亲。这也诠释茅台价钱的回来，扩大了茅台酒的受众面，加多了茅台酒的消耗场景，加多了这份场景，就会篡夺五粮液、国窖1573等名酒的市集空间。

　　2025年，行业马太应加重，资源向头部企业鸠合的趋势涌现，行业内广大合计中小酒企将濒临洗。“现时白酒消耗场景减少，社会购买力不及，茅台酒价钱回来将会给其中端白酒带来冲击。”肖竹青说。

　　在行业度颐养期，茅台利剑已出鞘，白酒行业的渠说念与价钱体系正迎来轮刻的重塑。